Le classement des marques les plus puissantes au monde, réalisé chaque année par Kantar Millward Brown, démontre une nouvelle fois la domination absolue des représentantes de l'univers numérique. Google détrône Apple à la première place de ce hit-parade avec une valeur de marque de plus de 302 milliards de dollars, suivi de la marque à la pomme (301 milliards de dollars) et d'Amazon (208 milliards de dollars).
Au total, huit marques du Top 10 2018 sont des marques tech. Avec une croissance de 65 % par rapport à 2017, le géant chinois Tencent se positionne au 5ème rang alors que son compatriote Alibaba occupe la 9ème place avec une valeur de marque de plus de 113 milliards de dollars.